El Plan
El 7 de mayo de 2023, el club de esports de César Azpilicueta, jugador del Chelsea F.C. y de la Selección Española de fútbol, celebró por tercer año consecutivo el #FalconsDay, su evento de aniversario, con un streaming solidario rodeado de figuras del entretenimiento digital en favor de la asociación Adopta Un Abuelo. De cara a realizar la promoción de este evento se valoró la creación de un vídeo explicativo donde se pudiera informar de los puntos claves del evento de forma sencilla y visual.
Tras analizar el target y el medio de trasmisión que tendría este formato de contenido, procedimos a elaborar una propuesta de anuncio desarrollado mediante motion graphics y una locución con una voz juvenil que pudiera aportar frescura y un tono alegre, ya que se trata de un evento benéfico con el fin de recaudar el máximo de beneficio para dicha antidad.
Además este contenido sirve a su vez como propuesta a las marcas colaboradoras que pudieran «esponsorizar» el evento, describiendo de forma trasparente en qué consiste e ilustrando su trasfondo. En este vídeo se planteaba una estructura informativa, explicando al inicio en qué consiste la organización A, organizadora del evento en colaboración con la organización B, a la que irían destinada los fondos. De la misma manera se desglosaría que elemento tendrían lugar durante este evento benéfico y qué personalidades se sumarían a la causa.
El Proceso
Se realizó una guionización del contenido planteado tratando qué quedara lo mejor ilustrado y conciso que fuera posible. Este guion a su vez serviría de hilo conducto de forma auditiva, mediante una locución realizada por nuestro miembro de equipo Rafa Fortes (@fortes) el cual encajaba de forma idónea para este tipo de mensaje.
Por la parte audiovisual se busca el minimalismo, centrando la atención en el mensaje, por ello la utilización de colores pastel, animaciones suavizadas y elementos que ilustren de la mejor forma posible cuales son los elementos a destacar. Desarrollada una línea gráfica de referencia fue fácil transferir estos elementos e integrarlos en el vídeo. Ya que la base se compone mediante fondos con gradación que transicionan suavemente entre ellos haciendo que los elementos fluyan a su vez trasmitiendo paz y armonía. Se utilizaron elementos de ambas organizaciones para brandear las diferentes escenas y seguir reforzando la presencia de ambas organizaciones.
Para finalizar se integraron algunos elementos adicionales que contrataban con lo ya producido, para evitar que el vídeo fuese monótono y acompañara el mensaje transmitido en el transcurso del vídeo. Realizamos diferentes mockups que ilustraran el concepto de evento y aniversario de carácter benéfico redirigiendo al producto final, la transmisión de 12 horas donde se utilizarían elementos integrados en este mismo vídeo como referencia gráfica.
El Resultado
La entrega consistió en un vídeo de duración ya mencionada, formato 16:9 para redes sociales que abarcaba toda la temática y cubría las necesidades del cliente para comunicar la importancia de este evento. Quedando un vídeo que incluso en la posteridad refleja muy bien tanto los valores de la empresa, como la constancia de este proyecto que sigue activo a día de hoy y sigue realizando este tipo de iniciativas.
El vídeo consiguió alcanzar una gran audiencia lo cual se tradujo en buenas cifras económicas en cuanto a la recaudación del evento y de poner sobre la mesa la importancia de este tipo de iniciativas, a su vez que la gratificación de realizar un contenido para un cliente comprometido con las causas sociales y todas las facilidades que nos pusieron para su desarrollo.